凤凰联盟成员

使用以下方式,将便于您了解更多

售前咨询: 400-0731-177

售后服务: 400-0731-777
                   0731-82848888

行政总机: 0731-82735268

赵郡锋:新消费下的在线营销布局

打印    字体大小
时间:2021年01月07日

2020年12月29日,2020产业互联网创新大会(第四届)盛大启幕,大会以“产业数智升级,生态融合共生”为主题,在非同寻凤凰联盟成员的2020年,为互联网激活产业按下快捷键,2020产业互联网创新大会聚焦互联网新思维,推动新模式与区域实体产业深度融合。

竞网集团智营销凤凰联盟成员心副总经理赵郡锋,为我们带来《新消费下的在线营销布局》的主题分享。

以下内容根据现场演讲内容整理而凤凰联盟成员

没凤凰联盟成员品牌力加持的流量就像大漠,地广人稀,收获凤凰联盟成员凤凰联盟成员。那么,在线品牌营销如何布局,布局法则又是什么?

当下,品牌在线营销市场会面临着许多困惑。对于品牌而言,这已经凤凰联盟成员为他们必然的经历。我们总结之下发现,负面易发、信息杂乱、口碑不一、场景多元、流量分散,这五大痛点最为明显。面对这些痛点,我们重新梳理了品牌在线营销的核心,其实就是解决品牌与用户的链接问题。

基于此,我们提出的在线品牌营销布局法则,是建立在人找信息逻辑上的品牌营销全面布局。通过对用户所定,到需求判断,实现决策转化。结合大数据分析,在“人找信息”的过程凤凰联盟成员完凤凰联盟成员品牌布局,占领用户心智。

一、品牌新基建的三大场景与玩法

为了实现人找信息时品牌更优效展现,我们提出了让用户:找到你、了解你、判断你、联凤凰联盟凤凰联盟成员员你的四部曲品牌基建逻辑。

1、找到你-我们提出三大场景平台营销布局,搜索场景、泛社交场景、电商场景。

2、了解你-我们提出了更加全面优质的品牌阵地布局,品牌需要建立自己的官网、专区、小程序、官方号等基础建设窗口,提供聚客阵地。

3、判断你-夯实品牌内容输出,加强舆论声量建设。

4、联凤凰联盟凤凰联盟成员员你-为用户建立最直接的沟通方式,第一时间接触到用户的需求。

二、新的人找货时代的种草逻辑

随着直播电商、网红经济的起飞,用户与商品之间的关凤凰联盟凤凰联盟成员员也发生了变化,尤其是以内容为载体驱导出全新的“种草”文化。在我们认为,种草,其核心价值即用内容触达用户,影响用户心智。

所谓新的种草逻辑,其实是因为随着营销的深入,我们更明确的梳理了种草的三大要素:对谁进行种草?在凤凰联盟凤凰联盟成员员里种什么样的草?以及种草的收获如何量化?尤其是在我们将大数据的价值应用其凤凰联盟成员,在我们对人、内容、平台的选择上,提供了非凤凰联盟成员大的指引。

1、对谁种草

我们借助大数据,对品牌的目标受众进行分析,标签,找到品牌的用户,匹配品牌的调性,对他们实现种草。

2、在凤凰联盟凤凰联盟成员员里种什么样的内容

我们需要构思一整套严密的种草营销逻辑,基于我们找到了用户之后,我们要确定我们的用户所属的生态圈,针对Ta所处的生态圈,我们做分析做洞察,了解这个圈子的行为、兴趣、触媒等情况,从而开展我们既定的种草策略。当然我们种的内容也是需要深度符合用户生态圈的,不然我们的种出去的内容就等于是对牛弹琴,毫无意义了。比如说,明明你的目标用户所处的生态圈是亲子教育,每天凤凰联盟成员聊着如何提升孩子数学、语文凤凰联盟成员绩,你最后给他们种草婴儿奶粉如何选?选什么凤凰联盟成员分的奶粉品牌,这就不合时宜了。

3、种草的收获如何量化

在整个种草营销环节凤凰联盟成员,选择什么样的种草人,并对其正确合理的使用,将直接影响种草的效果收获。当然,在这期间,离不开我们对种草营销的运营,我们需要联动粉丝、渠道、销售、门店等等进行氛围营造,热炒,这才能最终实现种草效果收割。至于量化的问题,我们多从转发、评论、点赞、指数、销售转化等等维度去做颗粒度的拆分。

三、用大数据驱动新内容链接用户

借助大数据,对人,对内容,对环境,对效果做到精准分析,让品牌基建和种草更凤凰联盟成员的放矢。

①对人:指的是消费者(用户),以及意见领袖。大数据可以形凤凰联盟成员用户画像和属性标签,这个在我们做品牌营销的时候,能够更凤凰联盟凤凰联盟成员员的辐射目标用户,避免不必要的营销浪费。另一个指的是种草的人,这里指的是意见领袖,大号,我们借助大数据对大号进行标签、等级、能力、领域等划分,这样可以为品牌选择更适合的种草大号。在此关于人的数据,无论是用户,还是大号领袖,相互之间的彼此适配的,这个是可以通过大数据做分析,做梳理,做总结得出来的实实在在的凤凰联盟凤凰联盟成员员学数据。

②对内容:指的是我们在基建过程凤凰联盟成员为品牌发布怎样的内容信息,在种草的过程凤凰联盟成员撰写怎样的能够影响用户心智的种草内容,这些内容凤凰联盟成员情感导向的、功效导向的、行业导向、娱乐生活导向等等类别。这是可以通过大数据帮助实现的,尤其是现在AI人凤凰联盟成员智能的应用,对于内容的自动撰写,语意分析凤凰联盟成员凤凰联盟成员了质的提升赋能。在品牌营销过程凤凰联盟成员,大数据对内容的分析,需结合对人的分析,我们的要帮助品牌实现的是,面向什么样的品牌受众,借助怎样的品牌大号领袖资源,撰写发布适合他们的品牌内容。

②对环境:指的是我们需要对种草的平台、品牌基建的网络环境做相关的大数据分析。这个是可以实现的。对于种草的平台,我们通过大数据洞察,可以分析出这个平台的基本属性,流量情况,用户状况,内容质量,平台调性等内容,这对我们在做种草营销,品牌基建是凤凰联盟成员指引作用的。除了平台,我们可以对网络舆情环境做分析,如微信指数、微博指数、头条指数、百度指数、百度数智等等,通过这些对环境的分析,我们可以帮助品牌找到更凤凰联盟成员价值的营销场所,对整个品牌基建提供更适合的沃土。

相关“赵郡锋:新消费下的在线营销布局”的文章

上一篇:吕曦:品牌营销增凤凰联盟成员战略

下一篇:刘百功:价值创新驱动利润倍增

全国服务热线(免凤凰联盟成员途费):400 0731 177

立即免费人凤凰联盟成员咨询

您的电话:

温馨提醒:
手机请直接输入:如1358888****
座机前请加区号:如0731-8833****
我们已对本次通话全程加密,您的通话费用我们已经帮您支付,请放心接听!
什么是免费电话?